L'Observatoire du Halal

20/09/2010 – Le site de Zakia piraté

L’Observatoire du Halal – Le week end a été agité sur la toile. En effet, c’est le site internet de la marque Zakia, propriété de la société Ferico, qui a subi les foudres d’un pirate. La rubrique “Actualité” a été touché et le petit malin a laissé parler son imagination en inscrivant le texte suivant: « Personne veut de vous en France. Dégagez bande d’arabes avec votre pub à la con. » Cet as de l’informatique n’appréciait visiblement pas la distribution de produits halal.


10/08/2010 – La bataille publicitaire pour le marché du Halal est bien lancée !

L’Observatoire du Halal – La grande fête du Ramadan a peut être accéléré les choses et cela ravira les demandeurs de produits certifiés Halal. En effet, les publicités ventant les aliments Halal se sont aujourd’hui faites une place à la télévision, dans la rue, mais aussi dans les traditionnels prospectus que vous proposent les grandes surfaces. La marque Isla Délice (dont nous vous parlions il y a quelques semaines) a voulu jouer la carte de l’humour et faire les choses en grand, très grand même puisque ce sont 6 000 panneaux publicitaires qui ont été installés dans près de 150 villes. Dans un communiqué, la marque reconnait qu’il s’agissait de “la plus grande campagne d’affichage réalisée sur le marché du halal”. Des affiches audacieuses avec un “ton décalé et résolument moderne” qui attirent l’attention, le pari est peut être gagné. Pour Abbas Bendali, directeur du cabinet spécialisé dans les études marketing éthnique Solis, “cette publicité est réussie”. Dans la continuité de cette campagne lancée le 2 Août, Isla Délice communique aussi la nuit grâce à un système d’affichage rétro-éclairé. “Le marketing autour du Halal se développe de façons accéléré” selon Monsieur Bendali.

La première pub télé halal avait vu le jour grâce à la marque Zakia, à l’été 2009. La marque a osé, c’était une première. Plus incisive, Reghalal a lancé sa campagne d’affichage dès le début du mois de Juillet. Eloïse Poirier, responsable du marketing halal de la marque s’explique: “C’est notre première campagne de communication. Nous devions commencer par réaffirmer ce qui est à la base de notre positionnement, c’est-à-dire la notion de plaisir, avec notre slogan ‘Régalez-vous’, et notre caution halal, certifiée par la mosquée d’Evry. Peut-être que notre message pourra évoluer ensuite.”

Les marques sont encore en période d’expérimentation et ce ramadan 2010 peut être perçu comme un bon moyen de s’évaluer. Il sera intéressant d’observer comment des industriels tels Nestlé ou Fleury Michon, pas spécialisés sur le secteur du halal mais pourtant présent, communiqueront.

La première publicité diffusée à la télévision – Eté 2009